Характеризуются различные факторы пронаталистской социально-демогра¬фической политики, раскрывается значимость воспроизводственного потенциала семьи. Вводятся новые понятия экзогенных и эндогенных факторов социально-демографической политики. На материалах социологического исследования в Ярославской области доказывается превалирование эндогенных факторов и возможность их учета в современной социально-демографической политике.